1. Sara Pepić,
Republic of Srpska, Bosnia and Herzegovina
Cilj ovog rada je ispitati efekat stampeda kao uticaj tražnje drugih potrošača na pojedinačnu tražnju jednog potrošača prilikom kupovine Apple iPhone proizvoda kao proizvoda savremenog društva. Testirana je hipoteza da li je odluka pojedinca da li će kupiti iPhone povezana sa time koliko je iPhone rasprostranjen među potrošačima u njihovoj okolini ili u društvu kao cjelini. Empirijski rezultati prikupljeni su na osnovu ankete sprovedene između potrošača iPhone proizvoda na području grada Banja Luka, te su kao takvi, poređeni sa rezultatima sličnih anketa inostranih publikacija. Temeljni rezultat analize podrazumijeva potvrdu hipoteze da su glavni pokretači ovakvog ponašanja potrošača izbor iPhone-a od strane drugih potrošača, njihove preferencije i iskustva. Dobijeni rezultati su važni sa ekonomskog stanovišta jer efekat stampeda pojačava reakciju tražnje na promjenu cijene. Ovo itraživanje ima praktičnu korist za shvatanje tražnje i izbora potrošača prilikom kupovine te daje prostor za druga, detaljnija istraživanja. Postizanje efekta stampeda je jedan od glavnih ciljeva u marketingu i oglašavanju, posebno u slučajevima kompanija koje proizvode dobra visoke kvalitete koja nailaze na odobravanje potrošača, i u takvoj situaciji, koriste sredstva oglašavanja kako bi pridobili nove i zadržali postojeće potrošače.
Ključne reči :
Tematska oblast:
Društvene nauke
Datum:
31.10.2013.
Br. otvaranja:
111
6. naučno-stručni skup Studenti u susret nauci sa međunarodnim učešćem - STES
Datoteka uz rad
(110.76 KB)
