1. Danijela Durkalić, Ekonomski fakultet Univerziteta u Kragujevac, Lithuania
U radu je prikazana studija slučaja unapređenja prodaje novog proizvoda u fazi uvođenja u životnom ciklusu proizvoda, sa analizom tržišta i predlozima za povećanje tržišnog učešća preduzeća i povećanje prodaje proizvoda. Za prikupljanje podataka korišćen je metod ispitivanja tehnikom ankete.
Rezultati studije pokazali su konkretnu marketing strategiju koju preduzeće treba da primeni. Istraživanjem tržišta proizvoda došli smo do rezultata koji pokazuju način za plasman novog proizvoda na tržište u uslovima oštre konkurencije, predloga za povećanje prodaje i tržišnog učešća. Kreirana marketing strategija u skladu je sa opštim ciljevima preduzeća i ukazuje na inicijalne korake prodora novog proizvoda na tržište u cilju stvaranja željene reakcije kupaca. Cilj definisanja strategije jeste pripremiti kompaniju za budućnost. Posmatrano dugoročno, može se zaključiti da preduzeće neće koristiti samo jednu strategiju osvajanja tržišnog učešća. Konkurentska prednost se ostvaruje kombinacijom strategija, među kojima je i marketing strategija, čime se postiže zadovoljstvo kupaca, što garantuje opstanak na ciljnom tržišnom segmentu.
Ključne reči :
Tematska oblast:
Društvene nauke
Datum:
31.10.2013.
Br. otvaranja:
166
6. naučno-stručni skup Studenti u susret nauci sa međunarodnim učešćem - STES
