1. Сара Пепић,
Republic of Srpska, Bosnia and Herzegovina
Циљ овог рада је испитати ефекат стампеда као утицај тражње других потрошача на појединачну тражњу једног потрошача приликом куповине Apple iPhone производа као производа савременог друштва. Тестирана је хипотеза да ли је одлука појединца да ли ће купити iPhone повезана са тиме колико је iPhone распрострањен међу потрошачима у њиховој околини или у друштву као цјелини. Емпиријски резултати прикупљени су на основу анкете спроведене између потрошача iPhone производа на подручју града Бања Лука, те су као такви, поређени са резултатима сличних анкета иностраних публикација. Темељни резултат анализе подразумијева потврду хипотезе да су главни покретачи оваквог понашања потрошача избор iPhone-a oд стране других потрошача, њихове преференције и искуства. Добијени резултати су важни са економског становишта јер ефекат стампеда појачава реакцију тражње на промјену цијене. Ово итраживање има практичну корист за схватање тражње и избора потрошача приликом куповине те даје простор за друга, детаљнија истраживања. Постизање ефекта стампеда је један од главних циљева у маркетингу и оглашавању, посебно у случајевима компанија које производе добра високе квалитете која наилазе на одобравање потрошача, и у таквој ситуацији, користе средства оглашавања како би придобили нове и задржали постојеће потрошаче.
Кључне речи :
Тематска област:
Друштвене науке
Датум:
31.10.2013.
Бр. отварања:
111
6. naučno-stručni skup Studenti u susret nauci sa međunarodnim učešćem - STES
Датотека уз рад
(110.76 KB)
